‘ไข่ต้ม ซีพี’ คว้า 2 รางวัลระดับเอเชีย Marketing Excellence Awards 2023 แคมเปญการตลาดแห่งปี สร้างปรากฏการณ์โฆษณาฮิตติดหู มัดใจผู้บริโภคยุคใหม่

ผลิตภัณฑ์ ‘ไข่ต้ม’ จาก CP Brand (ซีพี แบรนด์) ในกลุ่ม บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ ได้รับ 2 รางวัล ได้แก่ Gold Award สาขา Excellence in Integrated Marketing แคมเปญสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการยอดเยี่ยมแห่งปี ที่ใช้เทคนิคทางการตลาดอย่างผสมผสานได้ครอบคลุม ตรงกลุ่มเป้าหมาย จนเกิดประสิทธิผลสูงสุด และรางวัล Bronze Award สาขา Excellence in Bramd Strategy การวางกลยุทธ์แคมเปญการตลาดยอดเยี่ยมแห่งปี จากเวที Marketing Excellence Awards 2023 ที่ยกย่องผลงานแคมเปญการตลาดอันโดดเด่นให้แก่องค์กร

นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ ผู้บริหารสูงสุด สายงานการตลาดกลาง ซีพีเอฟ กล่าวว่า รู้สึกยินดีอย่างมากที่ปีนี้ ผลิตภัณฑ์ไข่ต้ม ซีพี สามารถคว้า 2 รางวัลแคมเปญการตลาดแห่งปี จากกิจกรรม ‘เริ่มวันดี๊ดี กับ ไข่ต้มซีพี’ หลังเสียงตอบรับจากผู้บริโภคเป็นไปในทิศทางที่ดี และจากพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่กลับมาใช้ชีวิตปกติ ทำให้ไข่ต้มพร้อมรับประทานในร้านสะดวกซื้อเติบโตอย่างก้าวกระโดด เพิ่มยอดขายได้ถึง 30% จนเกิดการซื้อซ้ำ และยังพบว่า 50% ของผู้ร่วมกิจกรรมยังรับประทานไข่ต้มในมื้อเช้าต่อเนื่องเป็นกิจวัตร จึงทำให้ ไข่ต้ม ซีพี รักษาความเป็นผู้นำกลุ่มไข่แปรรูปได้อย่างต่อเนื่อง

“นับเป็นความภาคภูมิใจของทีมงานซีพีเอฟ ที่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมทั้งวางกลยุทธ์ ศึกษาข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มลูกค้าอย่างจริงจัง เพื่อสร้างสรรค์แคมเปญและความเชื่อมั่นใจแก่ผู้บริโภค อย่างกิจกรรม ‘เริ่มวันดี๊ดี กับไข่ต้มซีพี’ กระตุ้นคนรุ่นใหม่ที่มีความแอคทีฟ ให้เริ่มต้นวันดีๆ ด้วยการรับประทานไข่ต้ม ซีพี แหล่งโปรตีนคุณภาพชั้นดี อุดมไปด้วยสารอาหารที่มีประโยชน์ โดยนำเสนอผ่าน Music Marketing สร้างปรากฏการณ์เพลงโฆษณาติดหู กับท่อน ‘กินไข่ต้มซีพี โปรตีนดี๊ดี’ ขับร้องโดยพรีเซ็นเตอร์ ‘บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล’ นักร้องและนักแสดงมากความสามารถ ตัวแทนวัยรุ่นที่ชื่นชอบการทำกิจกรรมและใส่ใจสุขภาพ มาสร้างเทรนด์การรับประทานไข่ต้มในมื้อเช้า นอกจากนี้ยังสร้างการส่วนร่วมของผู้บริโภค ในกิจกรรม Egg O’Clock Story with Billkin แชร์เคล็ดลับการดูแลสุขภาพดี๊ดีบน #เริ่มวันแบบกิ้นกินไข่ต้มซีพี” นางสาวอนรรฆวี กล่าว

สินค้ากลุ่มไข่แปรรูป มีให้ผู้บริโภคได้เลือกสรร เพื่อเติมโปรตีนคุณภาพได้ทุกวันไม่จำเจ อาทิ ไข่ต้ม ไข่ต้มยางมะตูม ไข่ลวก ไข่ออนเซ็น และไข่ต้มสมุนไพร หาซื้อได้ง่ายๆ ที่ ร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven รวมถึงห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป

สำหรับ รางวัล Marketing Excellence Awards จัดโดย MARKETING-INTERACTIVE นิตยสารออนไลน์ชั้นนำระดับเอเชีย ด้านการโฆษณาและการตลาด จากประเทศสิงคโปร์ ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริหารด้านการตลาดทั้งในประเทศสิงคโปร์ ฮ่องกง มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย เพื่อยกย่องผลงานที่โดดเด่น ด้านการตลาด การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ การประชาสัมพันธ์ การวิจัยการตลาด และการสื่อสารการตลาด./